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6月8日消息，《電商報》獲悉，此前首批北京消費券正式通過京東APP開始發(fā)放，京東的消費數據顯示，消費券對全市消費的拉動趨勢明顯，大量消費者使用消費券購買了手機等智能設備，截至下午4點，核銷的消費券以近10倍杠桿撬動了線上消費。第二批消費券將于6月18日上午10點發(fā)放。

首批發(fā)放的消費券包括線上智能產品消費券和專項消費券（線下餐飲購物），其中前者與京東618的百億補貼和千億優(yōu)惠相疊加。數據顯示，消費券發(fā)放一分鐘后，京東已產生大量線上核銷訂單，第一件采用消費券購買的商品為華為P40 5G手機，根據消費券使用規(guī)則，消費者在疊加京東618大促優(yōu)惠的基礎上通過消費券還可以節(jié)省400元。

京東大數據顯示，線上銷售排行靠前的是手機、平板、電腦等，但智能手表、洗碗機、吸塵器、掃地機器人、戶外運動手表等品類也有明顯提升；整體上海淀、朝陽、豐臺區(qū)的消費者展現出最強消費力，而大興區(qū)則體現最多的線下煙火氣。

線上核銷排名中，海淀區(qū)和朝陽區(qū)分別以占比21%、20%排名領先，其后是豐臺、昌平和通州區(qū)。街道/鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費力排名是：大紅門街道、亦莊經濟開發(fā)區(qū)、石景山城區(qū)、永順鎮(zhèn)、長陽鎮(zhèn)、中關村街道、梨園鎮(zhèn)、西三旗街道、回龍觀街道。

針對智能產品的消費，京東也充分發(fā)揮自身在3C家電領域多年來沉淀的優(yōu)勢，提早聯動眾多智能通訊、智能家電、智能家居、智能家裝等領域的品牌商，準備了豐富多樣的優(yōu)惠產品，形成聚集效應，從而有效拉動市場。

據其數據顯示，線上消費券的核銷人群中，消費者最集中的品類依次是手機、數碼類產品、電腦/辦公產品。而從消費金額來看，前三名的品類是手機、電腦、家電，其中京東在618期間為消費者推出的特色手機延保服務也廣受歡迎。最受歡迎品牌為蘋果、小米和華為（包括榮耀），其中iPhone11和iPad、小米105G、榮耀30S等成為最熱銷的單品。

據京東大數據，6月6日京東平臺上有關“北京消費券”、“消費券領取”、“京東消費券”等搜索詞環(huán)比增長553%。

除了以上熱銷品類，戶外運動手表、跑步機、智能馬桶蓋、電子鎖等品類也有明顯提升。京東大數據發(fā)現，盡管男性線上核銷智能消費券的金額占比達到66%，但在智能產品細分品類中，女性明顯更青睞智能馬桶蓋和智能晾衣架等居家商品，其中女性消費智能馬桶蓋的占比比男性高22%，女性購買智能手表的占比高于男性10%。

此外，女性用戶明顯更關注家庭和個人健康生活，她們在理療儀、血壓計、體脂秤、美容器、凈水器等品類的消費金額占比高達67.3%；而男性則更愛購買智能手表和智能機器人。

從京東大數據顯示的年齡結構看，青年消費者的餐飲購物券、智能消費券使用率分別達到59%和70%，年輕人群體是消費券的核銷主力，尤其年輕男性在線上智能消費占比接近70%。

而“拖家?guī)Э凇钡闹心耆顺鲇诹锿蕖⒓彝ゾ鄄偷刃枨?，各項消費中比例最高的是線下餐飲；另外值得指出的老年人在線上智能消費的占比高于均值18.7%，再次證明疫情之后北京市老年人已越來越習慣于線上購物。

線上核銷的人群中，大學本科、研究生及以上學歷占比的人群達到85%，成為絕對的消費主力。

而且，這類人群在手機平板、智能家居、健康設備等品類的消費集中度高達90%，明顯高于低學歷的人群，說明這類用戶通過多種渠道更好地知曉消費券發(fā)放及使用規(guī)則，早已明確準備購買的商品，因此在領取的第一天內集中消費。

此外，數據還顯示，6日餐飲業(yè)在線下核銷占比39%，購物占61%，其中女性使用了52%的線下餐飲購物券。線下消費排名前五是大興區(qū)、朝陽區(qū)、海淀區(qū)、西城區(qū)、昌平區(qū)，人間煙火氣日漸綿長。