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6月19日消息，據(jù)京東零售集團(tuán)時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群戰(zhàn)報(bào)顯示，6月18日前10分鐘，家裝建材、家居日用、男裝、珠寶品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)均超200%。

據(jù)了解，京東體育在6月18日前半小時(shí)的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)120%。在京東美妝方面，在6月18日當(dāng)天前半小時(shí)的成交額增長(zhǎng)超過(guò)170%。

在京東居家方面，6月18日當(dāng)天前半小時(shí)的成交額就同比增長(zhǎng)超過(guò)135%。6月1日前10分鐘，家具類(lèi)目成交額同比增長(zhǎng)161%。6月18日前10分鐘，床墊單品成交額同比增長(zhǎng)784%，家裝建材成交額同比增長(zhǎng)超200%，智能家居板塊成交額超過(guò)去年同期的4倍。6月18日前一小時(shí)，家居日用成交額同比增長(zhǎng)146.1%，累計(jì)成交單量同比增長(zhǎng)89.6%。

除此之外，京東箱包、京東鐘表在本次618大促期間也表現(xiàn)亮眼。6月18日當(dāng)天開(kāi)場(chǎng)僅30分鐘，時(shí)尚包袋品牌Kipling成交額就同比增長(zhǎng)570%，快時(shí)尚鞋包零售品牌CHARLES&KEITH成交額同比增長(zhǎng)328%，頌拓智能手表同比增長(zhǎng)超300%。京東618期間，國(guó)產(chǎn)鐘表也銷(xiāo)售良好。

值得關(guān)注的是，京東時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群618的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)展示了在零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)下，時(shí)尚居家的六大消費(fèi)趨勢(shì)。

三四線城市需求消費(fèi)旺盛

隨著低線城市消費(fèi)能力的釋放，下沉市場(chǎng)也逐步進(jìn)入“消費(fèi)升級(jí)”周期。6月1日至16日期間，居家、時(shí)尚、美妝品類(lèi)四至六線城市成交額同比均高于一至三線城市，家裝、家具、美妝、男裝品類(lèi)表現(xiàn)突出。

同時(shí)，京東618期間，智能馬桶品類(lèi)在三線以下城市用戶數(shù)同比增長(zhǎng)600%，智能指紋鎖類(lèi)目在三線以下城市用戶數(shù)同比增長(zhǎng)近100%。

高品質(zhì)用戶消費(fèi)力增強(qiáng)

國(guó)民追求美好生活的一個(gè)重要體現(xiàn)，在于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求的不斷提升。據(jù)悉，京東平臺(tái)數(shù)擁有超3億的高品質(zhì)用戶。6月1日，SK-II開(kāi)搶1小時(shí)的成交額同比增長(zhǎng)超1000%。在6月1日到18日期間，HR赫蓮娜成交額同比增長(zhǎng)超1000%。

在6月1日到17日期間，國(guó)際進(jìn)口品牌家具成交額達(dá)去年同期的18倍。在6月18日前1小時(shí)，廚具品牌WMF成交額是去年同期的5倍。

此外，PRADA、Miu Miu等奢侈品牌也紛紛進(jìn)入電商平臺(tái)，數(shù)據(jù)顯示，6月18日開(kāi)場(chǎng)前30分鐘，阿瑪尼成交額同比增長(zhǎng)近400%，截至6月18日1點(diǎn)30分，Ralph Lauren成交額同比增長(zhǎng)365%。

消費(fèi)理念多元化和個(gè)性化趨勢(shì)明顯

國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健上行使消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和觀念朝個(gè)性化、多元化發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)智能化產(chǎn)品、新國(guó)貨青睞有加。其中，智能馬桶6月18日前5分鐘成交額同比增長(zhǎng)500%。新國(guó)貨黃古林6月18日前1小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超200%。

同時(shí)，年輕消費(fèi)者對(duì)于新式家具的消費(fèi)力也很強(qiáng)，新中式家具6月1日前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)107%，而意式后現(xiàn)代風(fēng)格家具6月18日前15分鐘成交額同比增長(zhǎng)665%。

跨性別消費(fèi)趨勢(shì)明顯

近年來(lái)，隨著男性自我形象管理意識(shí)的提升，男性群體對(duì)奢侈品、化妝品的消費(fèi)日益提升。

億邦動(dòng)力了解到，6月1日前1小時(shí)男士護(hù)膚成交額同比增長(zhǎng)486%，其中男士爽膚水成交額同比增長(zhǎng)2355%。而在DW腕表的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中，6月1日前1小時(shí)，女表的男性購(gòu)買(mǎi)占比超過(guò)女性。

區(qū)域性消費(fèi)各具特色

不同區(qū)域由于地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化等差異，在消費(fèi)行為上也呈現(xiàn)出一定的差異性。其中，上海居民購(gòu)買(mǎi)廚余垃圾處理器的熱情最高，北京的用戶愛(ài)買(mǎi)蠶絲被，江蘇的用戶最喜歡牛皮席，海南的用戶最喜歡沙發(fā)，廣東用戶偏愛(ài)運(yùn)動(dòng)水壺。而浙江和福建的用戶更多享受了618期間低至5折的折扣。

年輕人愛(ài)運(yùn)動(dòng)，年長(zhǎng)者偏愛(ài)保值商品

因?yàn)闀r(shí)代背景和知識(shí)結(jié)構(gòu)的不同，不同代際消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也有著比較明顯的變化和特點(diǎn)。

據(jù)了解，95后消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最多的商品是跑步鞋，最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)品牌是阿迪達(dá)斯、李寧和耐克，而年長(zhǎng)者則更偏好購(gòu)買(mǎi)可以保值的產(chǎn)品，比如50歲以上用戶喜歡購(gòu)買(mǎi)金條和紅木家具，其中紅木家具在6月18日前15分鐘成交額同比增長(zhǎng)達(dá)1183%。